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Escopo
Proposta de valor e ideias de comunicação
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Desafio
A RE/MAX é líder do mercado imobiliário em Portugal, com uma rede de milhares de consultores. Queria uma proposta de valor forte, ideias diferentes para o futuro e mais alinhamento e orgulho em toda a rede.
Processo
Juntámos na mesma sala consultores, donos de agência, diretores, marketing e formação. Começámos com uma pergunta inesperada, "está à procura de casa?", e seguimos com exercícios de antecipação de riscos, priorização de atributos e pitch. Na fase de ideação, os grupos geraram centenas de ideias, filtradas e votadas pelos participantes.
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Resultados
- Um insight humano poderoso: ninguém vende a sua casa sem ter outra em vista.
- Cerca de 320 ideias geradas e 12 finalistas, votadas por toda a sala.
- Uma definição comum do que a marca deve ser para quem a representa.
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