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Escopo
Estratégia de marca
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Desafio
A Paladin, marca da Mendes Gonçalves, é uma referência portuguesa em molhos e temperos. Num momento de grande incerteza no mercado, a empresa quis definir como a marca podia crescer de forma diferente e mais distintiva.
Processo
Combinámos pesquisa de mercado, entrevistas e uma sessão de cocriação com a equipa da Mendes Gonçalves. A partir daí construímos a plataforma estratégica, a personalidade da marca e a estrutura da oferta, e desenhámos o modelo de implementação.
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Resultados
- Uma nova forma de olhar para a marca e para a categoria, construída com a equipa.
- Um propósito e uma promessa de marca claros.
- Uma arquitetura de portefólio centrada no consumidor, preparada para o crescimento.
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