Escopo
Comunicação de marca e proposta de valor
Desafio
O Esporão trouxe dois desafios. Para o Azeite Esporão, encontrar a mensagem da campanha para Portugal e para o Brasil. Para o vinho Defesa, construir uma proposta de valor com storytelling, promessa e uma razão clara para ser escolhido.
Processo
Em duas sessões de cocriação com as equipas de marketing, trabalhámos atributos, contexto competitivo, elevator pitch e personificação das marcas. No azeite, juntámos à mesa um copywriter e escolhemos em conjunto o caminho criativo. No Defesa, desenhámos o território da marca desde a base.
Resultados
Azeite Esporão: uma narrativa de marca e propostas de slogan para a campanha.
Vinho Defesa: uma nova proposta de valor, com propósito e personalidade.
Duas equipes se alinharam em torno de mensagens que elas mesmas criaram, prontas para entregá-las às agências.
