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Escopo
Ideia central para a marca global
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Desafio
A Gallo é uma marca centenária, presente em Portugal, no Brasil e em vários mercados internacionais. Num momento de evolução da marca, procurava uma ideia central, emocional e distintiva, fiel à sua herança, capaz de alinhar equipas e mercados à volta de uma mesma visão.
Processo
Começámos por ouvir a equipa num encontro interno, para perceber como a marca é vivida por dentro. Depois, um workshop de dia e meio com participantes de várias funções e países, em grupos multifuncionais e multirregionais, com exercícios de personificação da marca, priorização de territórios, cruzamento de ideias, votação e exploração de inovação.
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Resultados
- Uma ideia de marca escolhida pela própria equipa, com participantes de vários mercados.
- Uma personalidade de marca e territórios prioritários partilhados por todos.
- Um briefing criativo e um conjunto de ideias de inovação já avaliadas por potencial e exequibilidade.
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